"Liens sponsorsisés en Russie" l`étude de Yandex

Yandex a fait une recherche sur l’e-pub de liens sponsorisés de web russe

Yandex, leader de moteurs de recherche en russe a fait sortir une recherche « Liens sponsoris?s en Russie ».  Cette étude est faite sur la base de données de Yandex.Direct, premier et le plus grand système de la publicité pay-per-clicks de web russe. Les chiffres reflètent la période du janvier 2006 à juin 2007.

Vers juin 2007 Yandex.Direct tout seul montre les annonces plus de 140 millions fois par jour ouvrable et plus de 1,2-1,3 millions de clics sont faits par les internautes.

De 210 millions de dollars du chiffre d'affaires total de la publicité sur internet russe en 2006 – le chiffre d'affaires de liens sponsorisés a fait 110 millions de dollars (145 % plus qu'en 2005). La même année pour la premiere fois de toute l'histoire d'Internet en Russie la publicite de liens sponsorisés a dépassé l'e-pub de bannières non seulement selon les rythmes de croissance, mais aussi selon les significations absolues.

Le nombre des clients d'e-pub et des campagnes qu'ils ont commandé est augmenté de 60-70%. Le nombre de clics sur les annonces publicitaires de clients a eu la croissance de 280%.

A mesure du développement du marché russe de l'e-publicité les annonceurs commencent à maitriser de niches moins concurrentielles et de nouveaux segments de l'auditoire. En particulier en 2006, la part des mots clés achetés par les annonceurs pour des annonces publicitaires a presque doublé.

Les principaux clients du marché russe des liens sponsorisés ce sont les compagnies avec un haut cout du client final : producteurs et créateurs de produits industriels (B2B), participants des marchés du bâtiment, de l'automobile, de l'assurance et des finances. En outre une grande partie du chiffre d'affaires est faite par les vendeurs des produits électromènagers, par les services B2B, touristiques et immobiliers.

Géographiquement, la majorité du chiffre d'affaires des liens sponsorisés est réalisé par les clients de Moscou : les annonceurs de la capitale russe et les bureaux centraux des entreprises de la Russie ont fait 70% du chiffre d'affaires publicitaire.

Yandex

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