Masse critique de l`internet en Russie

 Â« Masse critique » de l'internet russe

Rambler Media, un de premiers participants de l'internet russe, a changé des dirigeants. Le nouveau directeur financier Artur Akopian a donné online interview sur le site Expert ; il a raconté où on peut investir dans le Web.

Le groupe internet Rambler Media est connu par tous les internautes russophones. C'est le premier moteur de recherche russe. La recherche, les actualités, les rencontres, les boites mails, la célébre source des actus Lenta.ru, l'annuaire des marchandises Price.ru - tous ces services ont fait de Rambler le leadeur du web. Mais les dernières années la société a « diminué la vitesse ». Le groupe fait toujours la partie de 3 leader de l'internet russe (Yandex, Rambler, Mail.ru). Mais parmi ses nouveaux projets on ne peut nommer que l'achat d'actions de la société « Begun »- plateforme de liens sponsorisés. La chaine TV était déficitaire et finalement a été vendu, le contenu des mobiles a donné du bon revenu au début  mais pas longtemps. Le printemps 2007 le groupe a changé tout le top-management. Un de nouveaux membres de l'équipe, le directeur financier du groupe Rambler Media Artur Akopian a répondu aux questions :

1) « Rambler » pourra-t-il enfin devenir concurrentiel et rentable? Pour qu’on puisse être fier de ce projet? Pourquoi Rambler ne vend pas lui-même les liens sponsorisés comme Yandex, pourquoi il n’y a pas de statistique commode ? Comment on peut positionner Rambler ?

-  Rambler c'est le portail internet informatique multiservice qui propose beaucoup de possibilités pour le travail, la recherche d'information, la communication et le divertissement. « Rambler » doit être le site qui est intéressant et commode pour l'utilisation tous les jours. Ce qui concerne du financement le site internet, noyau du groupe, est rentable depuis quelques ans. On espère qu'on présentera quelques surprises pour l'auditoire bientôt donc vous pourrez être fier de nous.
Notre objectif est la conservation des positions au marché pour Rambler, notre priorité est l'augmentation du trafic et du nombre d'utilisateurs ainsi que l'amélioration de nos services.

2) Est-ce que vous croyez que l'existence de la chaine TV « Rambler-TV » avait du succès ? Les investissements ont-ils justifié l'attente ?

- Du point de vue financier le projet «Rambler-TV » a eu du succès, nous l’avons vendu avec beaucoup de bénéfice (en janvier 2007 la chaine TV était vendue au groupe « Prof-Media » pour 23 millions de dollars, les premiers investissements étaient moins importants). Le nombre de spectateurs est moins actuel pour nous. En 2006 le conseil des directeurs de « Rambler » a décidé de se concentrer sur le developpement de l’internet et en cette situation la vente du business non-prioritaire était très avantageuse pour le groupe.

3) Le dernier temps des centaines de jeunes sociétés veulent « faire son projet Web 2.0 », « créer le réseau social » et sont pleins d'espoir que les start-up dans ce domaine peuvent avoir du grand succès. Vous en même temps comme financier et représentant d'une grande société internet en Russie, ne pourriez-vous pas donner votre avis sur la perspective de ces start-up ?

- A propos du type de revenu : au marché comme celui de la Russie on aura encore pour longtemps le modèle des affaires avec le revenu de la publicité. Les autres moyens (les services de prime, par exemple) auront une petite partie de bénéfices chez Rambler et les autres participants. Quand j'entends de l'envie « créer le r?seau social » , une question principale que j'ai - si les investisseurs de ce projet ont assez des moyens.

4) J’ai une idée de la creation du projet internet mais si je m’adresse aux spécialistes pour sa réalisation, il existe une possibilité que mon idée sera réalisée sans moi ou après ils feront un clone, la version perfectionnée sachant tous les avantages et defaults de mon projet. Comment on peut se proteger en cette situation ? Combien il faut investir pour la création du portail web du zéro ? Les structures financières pr?tes a investir aux start-up existent-elles en Russie ?

- A mon avis la création du portail internet du zéro (surtout pour l’auditoire cible large) est pratiquement impossible ou elle nécessiterait les investissements de dizaines de millions de dollars. De l’autre côté on peut réaliser un projet assez n’ayant que quelques dizaines milles de dollars. Les investisseurs de ce type existent mais il me semble qu’ils sont plus nombreux que les projets réels.

Ce qui concerne de la protection de l’idée : le risque existe vraiment, tout dépend du choix de partenaire. En même temps les projets uniques sont très rares.

5) Ce temps-là on dit que l’internet a plus d’argent que des idées intéressantes. Si c’est vrai quels types d’acheteurs on a? Quels types de sites internet représentent l’intérêt pour l’achat? La rentabilité actuelle du projet a-t-elle de l’importance décisive ou c’est l’idée qui est principale et les perspectives de son développement ?

-  Il est pratiquement impossible de faire la classification des investisseurs, ils peuvent s'intéresser a la rentabilite actuelle ainsi qu'aux perspectives. Cela mèrite de la recherche plus profonde.

Je voudrais prévenir de suivi a la mode générale. Le dernier temps on parle beaucoup de réseaux sociaux, de blogs, d'internet-Messenger. Les pionniers ont déjà reçu les bénéfices ou ils ont vendu le projet à un de grands groupes. Les nouveaux investissements pour ces services n'ont pas de raisons.

6)  Qu'est-ce que vous penser de SEO (référencement de sites internet)? Les moteurs de recherche pourront-ils bientôt réaliser la recherche d'information personnalisée qui prendrait en compte les requêtes d'une personne exacte, l'histoire de ses requêtes. ça sera la fin de SEO?

On entend beaucoup d'opinions sur les volumes du marché de SEO et résultats de recherche. Parfois on dit le chiffre de 50 millions de dollars par an pour la Russie et les pays de CEI. C'est un grand business. La compétition d'intellect humain avec les moteurs de recherche me rappelle le jeu aux échecs avec l'intellect artificiel. Il est évident que les moteurs de recherche seront de plus en plus intelligents et pertinents à cause de personnalisation (selon les intérêts des utilisateurs), du triage intellectuel de requêtes, de filtrage de spam (doorway) et d'autres algorithmes. Mais la fin de SEO c’est trop optimiste. Il y aura plus de difficultés mais pas la fin.

7) Que pensez-vous de la publicité dans les blogs, ce domaine a-t-elle des perspectives?

- On peut gagner d’argent avec le blog personnel mais pas beaucoup. Je citerais 3 moyens principaux : les liens sponsorises, le marketing viral et sponsors. En Russie si c’est le blog personnel il s’agit de dizaines, parfois centaines de dollars par an. Par exemple le contrat recent entre « SUP Fabrik » et Alfa Banque (50 000 dollars). Bien sûr le potentiel commercial de ce type de projet est incomparable avec les possibilités et les budgets de la publicité media et contextuelle.

Les perspectives ont des projets qui existent quelques ans et sont les réalisations d’auteur avec le contenu unique. Bon exemple est le projet d’auteur Alex Exler où il y a toujours beaucoup de pub.

Le marketing viral est tellement caché qu’on ne peut pas vraiment parler de son succès. On peut citer quand même le post récent à propos de l’usine McDonald’s sur le très populaire blog d’Insie dont la plupart de bloggeurs n’appelle que « jeans ».

Blogosphèere possède l’auditoire énorme, bien sûr il est intéressant pour les publicitaires. Par contre les instruments existants et les portails eux-mêmes ne sont pas toujours évidents.

8) Les prix de la publicité de bannières continueront-ils à augmenter?

-  L'internet en Russie a commencé à développer il n'y a pas longtemps, la croissance de pénétration de l'accès à l'internet est attendue pour 5-6 ans prochains, mais déjà on peut dire que l'internet a eu son masse critique, intéressant pour les publicitaires. Maintenant ce n'est que 1,6% du budget total publicitaire, en pays développés ca représente 5-6%. Les perspectives de la croissance est évidente. « Rambler » essaye de ne pas changer la balance du marché, en augmentant les prix de la pub. Quand même grâce à la croissance de l'auditoire et de l'intérêt pour nos surfaces publicitaires on réussi à augmenter peu à peu le CPM (coût par mille impressions).

9)  Quelles sont les perspectives du développement des segments régionaux et spécifiques? Pourront-ils être indépendants de gros groupes comme le vôtre. A mon avis ces jours ils ont 2 voies de développement : soit ne plus être ciblé soit être dépendent des grands participants d'internet russe.

-  Les projets trop ciblés peuvent très bien exister si l'idée est populaire. Si le projet est une copie de concurrent et il y a une grande envie avoir plus de succès la collaboration avec grand portail peut être décisive. Mais ça ne concerne pas de projets régionaux. Ils sont complètement à part. Ce sont plutôt les portails qui ont besoin de projets régionaux pour recevoir de l'auditoire des provinces. Du point de vue économique le coût d'accès au trafic régional s'améliore, mais il est évident que le site régional connait mieux la situation sur place et il est plus intéressant pour les internautes locales. Les affaires du domaine local listings ( comme Craigslist) a des perspectives. Ni Rambler, ni Microsoft, ni Yahoo! ne pourront et ne voudront pas de créer un site d'information des horaires ? Oussouriysk, par exemple. L'internaute veut non seulement être fier de Jeux Olympiques à Sotchi 2014, mais savoir les horaires des trains de sa station, les films du cinéma de son arrondissement. Le portail comme « Rambler » doit réunir ces projets régionaux – par la recherche, les projets spéciaux, le référencement. Mais remplacer ou absorber tous les ressources régionaux nous ne voulons pas et nous ne pourrions pas le faire. 

Expert

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