Les revenus de l'Internet-publicité : le premier rating des sociétés en Russie

Les revenus de l'Internet-publicité : le premier rating des sociétés en Russie

Avec l'annonce des résultats préliminaires de 2007 par les principaux Web compagnies de la Russie l'estimation du volume et la structure du marché de l'Internet-publicité est devenue possible. Le sondage des experts a amené aux résultats inattendus : la publicité de bannières est toujours le plus réclamé.

Le marché Russe est toujours éloigné de la transparence. Il n’y a que deux compagnies qui sont publiques ; ce  sont  RBC et Rambler. Yandex et Begun ont aussi découvert le montant de la recette personnelle.  Begun à la mi-année passée a fait partie de Rambler.  Les autres compagnies ne publient pas les données sur le volume et la structure des revenus, c'est pourquoi pour la réception du tableau complet du marché Cnews a interrogé les experts autoritaires. Les estimations reçues de la recette des compagnies avaient une certaine dispersion, c'est pourquoi dans le tableau sont insérés les paramètres moyens.

Le volume et la structure des revenus des plus grands Web-compagnies en Russie  2007 en millions de dollar.

* Le paramètre du volume et la structure de la recette de la compagnie - une estimation moyenne des experts interrogés CNews

** Toutes les données sans compte de la T.V.A.

*** Les blocs du texte, la publicité dans vidéo, les SMS-paiements, le sponsorat des paragraphes, le placement des listes des prix et l'autre

Ce rating ne reflète pas tout le volume du business des Web-compagnies, parce qu’on prend en considération les revenus reçus seulement de la publicité, et pas du tout la recette des services Web, qui est très considèrable chez certains joueurs. En vertu de d'information secrète des compagnies les données recueillies ne peuvent pas prétendre à l'étude à valeur requise, mais sont indicatifs. Selon les chiffres reçus, 51,6 % du marché de l'Internet-publicité en Russie est fait par placement de bannières (206,9 millions de dollar), 38,9 % - pour le contexte (155,6 millions de dollar) et 9,3 % pour un autre Internet-publicité (37,3 millions de dollar). Le volume total du marché est estimé 399,8 millions de dollar.

Les participants du marché indiquent, que la sensation générale de la prédominance de la publicité de liens sponsorisés était provoquée par les facteurs subjectifs. Ainsi, la perception de l'échelle des placements contextuels est déformée à un fort degré parce que les mêmes revenus sont pris en considération deux fois, c'est-à-dire "un effet du redoublement". Les réseaux de la publicité contextuelle font le rapport de hautes ventes ("Yandex", "Begun" et Google) et leurs sites-partenaires. Bien que, au fond, il s’agit du même argent, qui, en passant par les providers, se trouvent chez les propriètaires des petits sites, sur lesquels les liens sont placés.

En outre les experts interrogé CNews indiquent que l'arrivée des annonceurs traditionnels aux réseaux de la publicité de liens sponsorisés n'est pas massive. Sur les marchés étrangers plus de 50 % de toute la publicité contextuelle fait par Internet-media ou d'autres projets Internet. Ca veut dire que la publicité contextuelle aujourd'hui est plustât la publicité pour les Web compagnies, et non pour les représentants du business traditionnel.

Les positions solides de la publicité de bannières en Russie sont validées par les données d'autres pays se trouvant au degré pareil du développement de l'Internet-publicité. La part de la publicité de bannières en 2005-2006 était réduite effectivement sous la pression de la "nouvelle" publicité de liens sponsorisés.  Cependant dans la deuxième moitié 2007 la situation a changé - la demande des bannières a recommencé? grandir par les rythmes dépassants.

L’efficacité de la publicité de bannières est reconnu aussi par les compagnies orientées  traditionnellement pour les liens sponsorisés. La publicité media permet de communiquer au large auditoire et décide des buts des images de marque. Au total les deux types de la publicité sont effectifs. Le choix de l'annonceur dépend seulement des objectifs de la campagne publicitaire.

D'ailleurs, plusieurs analystes ont l'opinion que la limite entre l'Internet-publicité contextuel et media disparaîtra.

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