On a fait avancer les contacts à Saint-Pétersbourg.

Le réseau social « Vkontakte » est devenu la ressource Internet la plus visitée à Saint-Pétersbourg.

La compagnie TNS estime qu’à Saint-Pétersbourg le réseau social « Vkontakte »  dépasse en popularité non  seulement son concurent « Odnoklassniki.ru », mais aussi les portails comme « Yandex » et « Mail.ru ». Mesurant l’audience des sites Internet à Moscou et à Saint-Pétersbourg la TNS  publie des données sur Saint-Pétersbourg. Des agences locales espèrent que les données détaillées  aideront à persuader des annonceurs de  répartir à nouveau le budget en faveur de l’Internet.

En mars la compagnie TNS a présenté les premières données sur l’audience du web à Saint-Pétersbourg. Depuis 2006 elle estime constamment l’audience des portails internet  à Moscou dans le cadre de son projet Web-Index, et depuis l’été 2008 elle l’estime dans toute la Russie. Pour le faire la TNS a fait installer ses compteurs sur les 250 sites qui reconnaissent 6,5 mille de sondés spécialement choisis à l’âge de 12 à 54 ans qui résident les villes avec la population dépassant 100 mille habitants. Moscou est présenté par 2 mille de sondés.Pour avoir des données exactes, la TNS a augmenté le nombre des participants à Saint-Pétersbourg jusqu’à  une mille de personnes, a précisé  la représentante de la compagnie Anna Latchko.

Les premères données de Web-Index concernant toute la Russie annoncées l’année dernière ont changé l’image de la popularité des grands portails. Si à Moscou pour l’instant la supériorité du Yandex en audience  journalière était incontestable, c’est Mail.ru qui  occupe la première place en Russie (publié en « Ъ » le 21 avril 2008). Les résultats des estimations à Saint-Pétersbourg  concrétisent les préférences des internautes locaux.

Selon les données de la TNS pour le février 2009 la ressource Internet la plus populaire à Saint-Pétersbourg est le réseau social « Vkontakte »(l’audience journalière est de 1,06 millions de personnes). L’audience journalière de Mail.ru  est de 863 mille en comparaison de celles de « Yandex » qui est  786 mille, Rambler – 325 mille, «  Odnoklassniki.ru » - 245 mille d’internautes. A Saint-Pétersbourg « Vkontakte » est le leader aussi de l’audience hebdomadaire (1,42 millions de personnes), mais céde un peu en taux moyen mensuel à « Yandex »(1,606 millions d’internautes) et à Mail.ru (1,66 millions et 1,67 millions de personnes ). En général en Russie et à Moscou les chiffres sont moindres. (à voir le tableau ci-dessous)

Le réseau « Vkontakte » a été créé à Saint-Pétersbourg et sa popularité dans sa ville natale est escomptée, trouve le représentant de « Yandex » Mikhail Ouchakov. «  Les données de la TNS ont prouvé notre leadership à Saint-Pétersbourg évident pour tout le monde »,  confirme Lev Léviev,le directeur exécutif de « Vkontakte ». Yandex n’a pas pour but la concurrence avec des services de communication pour l’audience journalière, continue monsieur Ouchakov.  « Nous estimons notre progrès en se basant sur d’autres critères , par exemple sur la quantité des  requêtes », explique-t-il.

Les données affichées sur  Saint-Pétersbourg attireront bien sûr des annonceurs publicitaires  vers le réseau « Vkontakte », est sûre Maria Smirnova, chef de la compagnie « Média Plus » (depuis juillet 2008 elle vend la publicité sur les pages de ce réseau). Les résultats des estimations de la TNS concernant des autres villes seront nécessaires pour l’organisation des campagnes régionales, pense Julia Oudovenko, directrice  de la promotion de l’agence MindShare Interaction. «Nous n’avons pas organisé beaucoup de campagnes à Saint-Pétersbourg, en général  leurs  clients étaient  des distributeurs agréés d’automobiles », avoue-t-elle. En 2008 MindShare a estimé le marché potentiel russe de l’é-publicité (des bannières, des fenêtres flottantes et d’autres formats) à 5,8 milliards de roubles, et ce ne sont que 5 % pour les régions.

Avec les données de la TNS les agences de Saint-Pétersbourg ont l’intention de persuader des annonceurs de répartir à nouveau le budget en faveur de l’Internet. « Prochainement on va comparer les données sur l’audience des portails internet et d’autres médias de notre ville, de la radio et de la presse, promet Alexey Kouprianov, directeur général de la société Traffic. Je pense que nous aurons la supériorité marquée ». D’après les estimations de Traffic les dépenses pour l’é-publicité à Saint-Pétersbourg en 2008 ont dépassé 270 millions de roubles. Adlife.spb.ru affirme que la presse locale grâce à la publicité a gagné 4,6 milliards de roubles par rapport aux propriétaires des panneaux publicitaires  - 3,8 milliards de roubles , la télévision – 3,5 milliards de roubles , la radio – 1,3 milliards de roubles.

L’audience des sites russes les plus populaires en février 2009
 

* Les personnes consultant les sites au moins une fois pour une période donnée (jour, semaine, mois). Les visiteurs sont des habitants des villes dépassant 100 mille de personnes à l’âge de 12 à 54 ans.

Ressource: TNS Russia.
Journal «Commerçant » №53 (4108), le 26 mars 2009.
 

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